Jesse Schell (Game Designer) stellte dieses Ergebnis auf der Gamelab-Konferenz in Barcelona vor. Den Präsentationsfolien war laut CVG folgendes zu entnehmen: Ein "durchschnittliches" Xbox-360-Spiel, das mit einem Video-Trailer bei der Veröffentlichung beworben wurde, verkaufte sich im Durchschnitt ca. 525.000 Mal in sechs Monaten. Gab es zu diesem Spiel ebenfalls eine Demo, wurden nur 250.000 Exemplare in der gleichen Zeitspanne verkauft. Ohne Demo und ohne Trailer lagen die durchschnittlichen Verkaufszahlen bei "nur" 100.000.
Jesse Schell sagte: "Ihr meint, dass wir das ganze Geld in die Entwicklung einer Demo investieren, sie dann herausbringen und damit unsere Verkäufe halbieren? Ja, genau das wird euch erwarten".
Sonderlich überraschend sind diese Ergebnisse allerdings nicht, denn die Möglichkeit ein Spiel vor dem Kauf ausprobieren zu können, stellt natürlich ein Risiko für die Hersteller dar - schließlich kann sich der Spieler im Vorfeld selbst einen Eindruck von dem Titel machen und möglicherweise seine Kaufabsicht ändern. Darüber hinaus wäre es interessant zu wissen, ob es auch Spiele in dem Untersuchungszeitraum gab, bei denen der Effekt umgekehrt war (Demo verbesserte Verkäufe). Des Weiteren sind viele Details der Studie noch unklar: Wie ist das "durchschnittliche" Xbox-360-Spiel definiert (Genre, Werbemaßnahmen, Preis etc.)? Muss die Demo auch zeitgleich mit der Spiel-Veröffentlichung zur Verfügung stehen? Wie viele Titel wurden überhaupt betrachtet etc.?
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